von Die Frühjahrs-Highlights der Forschung, die von Nomisma für Zoomark über die Einkaufsgewohnheiten von italienischen Tierbesitzern durchgeführt wurden, wurden gerade veröffentlicht. Sie zeigen wichtige Trends im Bereich der Non-Food-Produkte auf, die in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen sind und Nahrungsergänzungsmittel, Anti-Parasiten-Produkte, Zubehör, Spielzeug, Hygieneprodukte und Katzenstreu umfassen.
Die Daten, die auf der Pressekonferenz präsentiert wurden, die zur Einführung der Zoomark 2025 – der 21. internationalen Fachmesse für Tiernahrung und Tierpflege, die vom 5. bis 7. Mai 2025 in BolognaFiere stattfinden wird – organisiert wurde, sind der erste Schritt einer breiteren Partnerschaft zwischen Zoomark und Nomisma. Diese Zusammenarbeit wird sich in den kommenden Monaten im Rahmen eines Programms zur Identifizierung der Trends, Meinungen, Gewohnheiten und Verhaltensweisen italienischer Tierbesitzer weiterentwickeln.
“Die Aktivitäten, die unsere zweijährige Strategie mit Zoomark bilden, ermöglichen es uns, zum ersten Mal einen greifbaren Beitrag zum italienischen Non-Food-Tiersegment zu leisten”, erklärte Mattia Barchetti, Leiter der Marktforschung bei Nomisma. “Die Forschungsergebnisse bieten einen Querschnitt der aktuellen und zukünftigen Trends hinsichtlich des Einkaufsverhaltens und der Vorlieben von Tierbesitzern, wichtige Informationen, die den führenden italienischen und ausländischen Unternehmen des Sektors helfen werden, ihre Verkaufsstrategien zu definieren.”
Der Haustiermarkt wächst weiterhin global, von den USA über Europa bis nach Asien. Weltweit legen Haustierbesitzer zunehmend Wert darauf, ihre Katzen, Hunde und andere Tiere zu pflegen, wählen sowohl Nahrungs- als auch Non-Food-Produkte mit ihrem Wohlbefinden im Sinn und behandeln sie wie Familienmitglieder.
Italien übertrifft die USA, China und Europa, wenn es um die Gesamtausgaben für Haustiere geht, mit einem Gesamtwachstum im Haustiersektor von fast 20% im Vergleich zum Vorjahr. Non-Food machte dabei etwa 43% der Gesamtausgaben aus.
Italienische Familien geben jedes Jahr 6,8 Milliarden Euro für die Pflege ihrer Tiere und deren Wohlbefinden aus. Davon entfallen 57% auf Futter und 26% auf tierärztliche Behandlungen. Dies lässt 17% der Haustierausgaben für Zubehör übrig, insbesondere für fünf Hauptkategorien: Nahrungsergänzungsmittel und Anti-Parasiten-Produkte, Katzenstreu, Zubehör (für Zuhause und Komfort, Hundegeschirre, Leinen, Halsbänder und Kleidung), Hygiene- und Pflegeprodukte sowie Spielzeug.
Die Ausgaben für Haustiere als Anteil der Ausgaben italienischer Familien sind in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen, insbesondere nach Covid, mit einem Gesamtanstieg von 35 Bps zwischen 2018 und 2022, was zu signifikanten Auswirkungen auf die Haustier-Lieferkette führt.
Vorschauen der Nomisma-Forschung zeigen, dass 52% der Befragten angaben, den Großteil ihrer monatlichen Ausgaben für Hunde zu tätigen. Wenn jedoch Tierhalter mit mehr als einem Tier einbezogen wurden, waren Katzen die am häufigsten genannten in dieser Messung.
Nomismas Forschung für Zoomark erstellt ein Profil des typischen italienischen Haustierbesitzers: Durchschnittlich sind die Besitzer über 45 Jahre alt (47% der Umfrageteilnehmer) und gehören zu einer Familie mit Kindern (43% des Panels).
Darüber hinaus leben fast 90% der Haustiereltern in einem Haus mit Außenbereich, d.h. mindestens einem Balkon oder Garten.
Die Analyse identifiziert auch verschiedene Lebensstilarten der Haustierbesitzer:
– Einer von fünf (19%) definiert seinen Lebensstil als “Bewusst”, der nach einem Gleichgewicht zwischen Privatleben und Arbeit strebt, zu dem auch Haustiere gehören.
– Dies wird gefolgt von denen mit einem geschäftigen “städtischen” Lebensstil (10% der Befragten) – Menschen, die in einem hektischen Tempo leben und an städtischen sozialen und kulturellen Veranstaltungen teilnehmen.
– Die “Globalen und Neugierigen” (ebenfalls 10%) – aufgeschlossene Bürger mit großem Interesse an Kultur und der Welt.
– Weitere 10% bezeichneten sich als “Nachhaltig”, konzentriert auf die Suche nach umweltfreundlichen Lösungen in allen Lebensbereichen.
– Kurz dahinter auf der Liste sind die Verbraucher (9% der Befragten), die sich als “Digital” identifizieren, mit einer Leidenschaft für Technologie und Online-Käufe, und weitere 9%, die ihren Lebensstil als “Aktiv” definieren, d.h. sie treiben regelmäßig Sport und folgen einer ausgewogenen Ernährung.
Anti-Parasiten-Produkte, Heimzubehör und Hygiene- und Pflegeprodukte wurden im letzten Jahr am häufigsten gekauft und machten über 60% der Verkäufe aus. Haustierbesitzer bevorzugen nach wie vor spezialisierte stationäre Geschäfte als bevorzugten Einkaufskanal, aber das Online-Shopping wird zunehmend wichtiger, insbesondere für bestimmte Produktkategorien. Die Produkte, bei denen in den nächsten zwei bis drei Jahren ein Anstieg der durchschnittlichen Ausgaben prognostiziert wird, sind Katzenstreu, Anti-Parasiten-Produkte und elektronische Geräte.
“Wir wissen, wie sehr der Lebensmittelsektor eine treibende Kraft in der Haustierwirtschaft ist. Dennoch enthüllt die Neuheit der neuesten Trends im Non-Food-Segment, wie sich der Markt entwickelt”, unterstreicht Luisa Bersanetti, Messeleiterin von Zoomark. “Aufgrund dieses signifikanten Wachstums haben wir die Partnerschaft mit Nomisma gestartet, um die Trends und Einkaufsgewohnheiten italienischer Haustierbesitzer zu analysieren; das Ziel von Zoomark bleibt es, seinen Ausstellern und Besuchern die wesentlichen Instrumente zur Steigerung ihrer Geschäftschancen zu bieten, und wir glauben, dass die ersten Daten, die von Nomisma gesammelt wurden, der richtige Ausgangspunkt für interessante Gespräche sind, die wir in der Ausgabe 2025 entwickeln werden.”