von Die jüngsten Höhepunkte der von Nomisma für Zoomark durchgeführten Forschung über die Einkaufsgewohnheiten italienischer Haustierbesitzer wurden soeben veröffentlicht. Sie zeigen wichtige Trends im Bereich der Non-Food-Segmente auf, die in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen sind und Nahrungsergänzungsmittel, Anti-Parasiten-Produkte, Zubehör, Spielzeug, Hygieneprodukte und Katzenstreu umfassen.
Die Daten, die auf der Pressekonferenz präsentiert wurden, die zur Eröffnung der Zoomark 2025 – 21. Internationale Fachmesse für Tiernahrung und Tierpflege stattfand und vom 5. bis 7. Mai 2025 in BolognaFiere geplant ist, sind der erste Schritt in einer breiteren Partnerschaft zwischen Zoomark und Nomisma. Diese Zusammenarbeit wird sich in den kommenden Monaten im Rahmen eines Programms zur Identifizierung der Trends, Meinungen, Gewohnheiten und Verhaltensweisen italienischer Haustierbesitzer entwickeln.
?Die Aktivitäten, die unsere zweijährige Strategie mit Zoomark bilden, ermöglichen es uns, zum ersten Mal einen greifbaren Beitrag zum italienischen Non-Food-Haustiersegment zu leisten?, erklärte Mattia Barchetti, Leiter der Marktforschung bei Nomisma. ?Die Forschungsergebnisse bieten einen Querschnitt der aktuellen und zukünftigen Trends im Hinblick auf das Einkaufsverhalten und die Vorlieben der Haustierbesitzer, wichtige Informationen, die den führenden italienischen und ausländischen Unternehmen des Sektors helfen werden, ihre Verkaufsstrategien zu definieren.?
Der Haustiermarkt wächst weiter
Der Haustiermarkt wuchs global im Jahr 2022 weiter, von den USA über Europa bis nach Asien. Weltweit achten Haustierbesitzer zunehmend auf die Pflege ihrer Katzen, Hunde und anderer Tiere und wählen sowohl Nahrungs- als auch Non-Food-Produkte unter Berücksichtigung ihres Wohlergehens und behandeln sie als Familienmitglieder.
Italien übertrifft die USA, China und Europa hinsichtlich der Gesamtausgaben für Haustiere, mit einem Gesamtwachstum im Haustiersektor von fast 20% im Vergleich zum Vorjahr. Non-Food machte dabei etwa 43% der Gesamtausgaben aus.
Gesamtausgaben für Haustiere nähern sich 7 Milliarden Euro
Italienische Familien geben jedes Jahr 6,8 Milliarden Euro für die Pflege ihrer Tiere und deren Wohlergehen aus. Davon entfallen 57% auf Nahrung und 26% auf tierärztliche Kosten. Dies lässt 17% der Haustierausgaben für Zubehör übrig, insbesondere für fünf Hauptkategorien: Nahrungsergänzungsmittel und Anti-Parasiten-Produkte, Katzenstreu, Zubehör (Heim und Komfort, Hundegeschirre, Leinen, Halsbänder und Kleidung), Hygiene- und Pflegeprodukte sowie Spielzeug.
Die Ausgaben für Haustiere als Anteil der Ausgaben italienischer Familien sind in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen, insbesondere nach Covid, mit einem Gesamtzuwachs von 35 Basispunkten zwischen 2018 und 2022, was zu signifikanten Auswirkungen auf die Haustierbedarfslieferkette führt.
Vorschauen der Nomisma-Forschung zeigen, dass 52% der Befragten angaben, den Großteil ihrer monatlichen Ausgaben für Hunde zu tätigen. Wenn jedoch Haustierbesitzer mit mehr als einem Tier einbezogen wurden, waren Katzen am häufigsten in dieser Messung genannt.
Italienische Haustierbesitzer: Identikit und Lebensstil
Nomismas Forschung für Zoomark erstellt ein Identikit des typischen italienischen Haustierbesitzers: Im Durchschnitt sind die Besitzer über 45 Jahre alt (47% der Umfrageteilnehmer) und gehören einer Familie mit Kindern an (43% des Panels).
Außerdem leben fast 90% der Haustiereltern in einem Haus mit Außenbereich, d.h. mindestens einem Balkon oder Garten.
Die Analyse identifiziert auch verschiedene Lebensstiltypen der Haustierbesitzer:
– Einer von fünf (19%) definiert seinen Lebensstil als ?Gewissenhaft?, der nach einem Gleichgewicht zwischen Privatleben und Arbeit sucht, das auch Haustiere einschließt.
– Es folgen diejenigen mit einem hektischen ?Urbanen? Lebensstil (10% der Befragten) – Menschen, die in einem frenetischen Tempo leben und an städtischen sozialen und kulturellen Veranstaltungen teilnehmen.
– Die ?Globalen und Neugierigen? (ebenfalls 10%) – weltoffene Bürger mit starkem Interesse an Kultur und der Welt.
– Weitere 10% definierten sich als einen ?Nachhaltigen? Lebensstil, der darauf abzielt, umweltfreundliche Lösungen in allen Lebensbereichen zu suchen.
– Knapp dahinter auf der Liste sind die Verbraucher (9% der Befragten), die sich als ?Digital? identifizieren, mit einer Leidenschaft für Technologie und Online-Einkäufe, und weitere 9%, die ihren Lebensstil als ?Aktiv? definieren, d.h. sie treiben regelmäßig Sport und folgen einer ausgewogenen Ernährung.
Anti-Parasiten-Produkte, Wohnaccessoires und Hygiene- und Pflegeprodukte waren im letzten Jahr die am häufigsten gekauften Produkte und machten über 60% der Verkäufe aus. Haustierbesitzer bevorzugen nach wie vor spezialisierte physische Geschäfte als bevorzugten Einkaufskanal, aber der Online-Handel wird zunehmend wichtiger, insbesondere für bestimmte Produktkategorien. Die Produkte, bei denen in den nächsten zwei bis drei Jahren ein prognostizierter Anstieg der durchschnittlichen Ausgaben zu erwarten ist, sind Katzenstreu, Anti-Parasiten-Produkte und elektronische Geräte.
?Wir wissen, wie sehr der Lebensmittelsektor eine treibende Kraft in der Haustierwirtschaft ist. Dennoch verrät die Neuheit, die durch die neuesten Trends im Non-Food-Segment aufgedeckt wurde, wie sich der Markt entwickelt?, betont Luisa Bersanetti, Messeleiterin von Zoomark. ?Im Zuge dieses signifikanten Wachstums haben wir die Partnerschaft mit Nomisma mit dem Ziel begonnen, die Trends und Einkaufsgewohnheiten italienischer Haustierbesitzer zu analysieren; Zoomarks Absicht bleibt es, seinen Ausstellern und Besuchern die wesentlichen Werkzeuge zur Steigerung ihrer Geschäftschancen anzubieten, und wir glauben, dass die ersten von Nomisma gesammelten Daten der richtige Ausgangspunkt für interessante Gespräche sind, die wir in der Ausgabe 2025 entwickeln werden.“