von Die globale Haustierindustrie wird in den nächsten sechs Jahren um mehr als 45 Prozent expandieren und bis 2030 über 500 Milliarden US-Dollar überschreiten, so ein neuer Bericht von Bloomberg Intelligence (BI). Dieser Anstieg wird durch die zunehmende Haustierbesitz, insbesondere in Schwellenländern wie China, robuste Verkäufe von Tiernahrung, das starke Wachstum von Gesundheits- und Wohlfahrtstherapien sowie die Humanisierung von Haustieren angetrieben.
BI erwartet, dass die globale Tiernahrungsindustrie in diesem Jahr um fast 7 Prozent und dann jährlich um ca. 5 Prozent wachsen wird, um bis 2030 146 Milliarden US-Dollar zu erreichen. Nahrung ist der größte Besitzaufwand und begrenzte Elastizität ermöglicht es den Lieferanten, höhere Kosten weiterzugeben.
Darüber hinaus könnte die Haustierpharmaindustrie bis 2030 auf über 24 Milliarden US-Dollar anwachsen, von derzeit etwa 16 Milliarden US-Dollar, angetrieben durch günstige demografische Entwicklung, Verbraucherausgaben und – am wichtigsten – die Entwicklung neuartiger Therapeutika. Schmerz, Onkologie und Kardiologie können Innovationen vorantreiben und die Entstehung von Blockbuster-Produkten fördern, da Unternehmen weiterhin Erkenntnisse aus der menschlichen Gesundheit auf Tiere übertragen.
Die Humanisierung von Haustierbegleitern sollte ebenfalls die Branche ankurbeln. Marken wie Gucci, H&M und Tommy Hilfiger haben Haustierbekleidungslinien eingeführt, um von diesem Trend zu profitieren, während der US-amerikanische Markt für Haustier-Halloween-Kostüme auf 700 Millionen US-Dollar geschätzt wird, so die National Retail Federation. Mehr als drei Viertel des US-amerikanischen Haustierbekleidungsmarktes werden von Eigenmarken dominiert, zeigen Daten von Circana.
Der Bericht nennt mehrere Schlüsselfaktoren, die zu diesem Wachstum beitragen, darunter:
– Stärke des E-Commerce wird fortgesetzt: Investitionen von US-amerikanischen digitalen Anbietern wie Chewy und, in geringerem Maße, Amazon könnten dazu beitragen, dass der E-Commerce bis 2030 um bis zu 87 Prozent auf 58,4 Milliarden US-Dollar wächst. Kostenloser Versand kann die Kundenloyalität fördern und die Warenkörbe der Online-Händler erweitern.
– Wachstum in China übertrifft BIP: Die Industrie in China könnte mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate leicht das BIP übertreffen. Die Katzen- und Hundepopulation des Landes könnte bis 2030 über 156 Millionen übersteigen.
– Bedarf an Zubehör und Dienstleistungen hoch elastisch: Umsatzsteigerungen für Zubehör, Ausrüstung und Dienstleistungen könnten langsamer sein als in anderen Kategorien, da sie in wirtschaftlichen Abschwüngen und hoher Inflation am stärksten gefährdet sind. Größere Investitionen in Treueprogramme und andere Wachstumsbereiche können die Kundenbindung fördern.
Diana Rosero-Pena, leitende Verbraucheranalystin bei Bloomberg Intelligence, betont die Bedeutung dieser Erkenntnisse: „Die Haustierwirtschaft erlebt ein beispielloses Wachstum, das durch die Humanisierung von Haustieren und steigende verfügbare Einkommen angeheizt wird. Unternehmen wie Mars und J.M. Smucker führen die Entwicklung im Bereich Tiernahrung an und sichern ein konstantes Wachstum trotz breiter wirtschaftlicher Herausforderungen. Die Widerstandsfähigkeit dieses Sektors unterstreicht sein Potenzial als wichtiger wirtschaftlicher Motor in den nächsten zehn Jahren.“
Andrew Galler, leitender Analyst für globale Gesundheitspflege bei Bloomberg Intelligence, fügt hinzu: „Innovationen in der Haustiergesundheitspflege sind entscheidend für die Expansion des Marktes. Die Entwicklung neuer Therapien und fortschrittlicher diagnostischer Instrumente wird nicht nur die Versorgungsqualität verbessern, sondern auch einen signifikanten wirtschaftlichen Wert schaffen. Da Haustiere länger leben, wird die Nachfrage nach anspruchsvollen Gesundheitslösungen weiter steigen.“
Eine begrenzte Neuanschaffung von Haustieren und eine hohe Elastizität während wirtschaftlicher Abschwünge könnten auf die Kategorie Zubehör und Ausrüstung drücken. Die Analyse von BI zeigt, dass das weltweite Segment bis 2030 um 36 Prozent auf 65,8 Milliarden US-Dollar wachsen könnte (im Vergleich zu 45 Prozent für Nahrung), wobei die USA 44 Prozent ausmachen, gefolgt von Europa mit 31 Prozent. Obwohl die Kategorie für Einzelhändler in der Regel ein kleinerer Teil der Tiereinnahmen ist als Verbrauchsgüter, etwa 30 Prozent ausmacht, ist sie profitabler.
Insgesamt wird die USA der größte Markt bleiben und Europa könnte etwa ein Drittel des Marktes ausmachen, obwohl andere Regionen möglicherweise schneller expandieren. Das Szenario von BI zeigt, dass der chinesische Markt um mehr als 50 Prozent auf 49 Milliarden US-Dollar wachsen könnte, wobei Alibaba den E-Commerce dominiert. Investitionen von reinen US-amerikanischen Anbietern wie Chewy könnten den Online-Handel um 87 Prozent steigern und fast 30 Prozent der Haustierwirtschaft ausmachen.