von Das Jahr 2023 war weltweit ereignisreich, und jetzt richten die Geschäftsleute und Experten der Haustierbranche ihren Blick vorsichtig in die Zukunft.
Die Veränderungen bei den Preisen und dem Verbraucherverhalten im letzten Jahr werden voraussichtlich mindestens die erste Hälfte des Jahres 2024 beeinflussen. Getreidekosten und regulatorische Entwicklungen in Europa werden ebenfalls sehr wahrscheinlich in den nächsten 11 Monaten Auswirkungen haben.
Die Internationale Währungsfonds prognostizierte, dass 2023 mit einer globalen jährlichen Inflation von 6,9% enden würde, gegenüber 8,9% im Jahr 2022. Für dieses Jahr wird ihre Prognose eine Inflation von 5,8% erreichen.
Preiserhöhungen haben den Bereich der Haustierprodukte besonders aggressiv getroffen, insbesondere in Europa. Der harmonisierte Verbraucherpreisindex von Eurostat hat die Inflation in der Region für das Jahr 2023 mit 5,4% angegeben, aber die Auswirkungen auf Haustierzubehör waren wesentlich höher.
Deutschland ist eines der europäischen Länder, in denen die Inflation in dieser Kategorie am stärksten zugeschlagen hat. Von Januar bis Dezember 2023 stiegen die Preise um 14,8%, nach 10,1% im Jahr 2021. Finnland und die Niederlande waren dicht dahinter. In Großbritannien stiegen die Preise für Haustierpflege im Jahr 2023 durchschnittlich um 12,1%, nach 9% im Vorjahr.
Auf der anderen Seite des Teiches erreichte die Inflation bei Tiernahrung in den USA im Jahr 2023 10,8% (nach 10,2% im Jahr 2022). Die Preiserhöhungen bei Haustierbedarf gingen im letzten Jahr von 9,2% im Jahr 2022 auf 7,6% zurück, so das Bureau of Labor Statistics (BLS).
Eine kürzlich durchgeführte Umfrage von OnePoll, im Auftrag der Unternehmensberatung KPMG, ergab, dass fast 6 von 10 britischen Verbrauchern planen, ihre Ausgaben für nicht notwendige Dinge im Jahr 2024 zu reduzieren. Etwa 9% von ihnen gaben an, weniger für Haustierprodukte auszugeben.
Die Inflationsraten könnten sich im Jahr 2024 stabilisieren, aber Haustierbesitzer werden nach wie vor nach der besten Qualität zum besten Preis suchen. Von den Umfrageteilnehmern gaben 6% zu, dass sie wahrscheinlich zu günstigeren Marken in der Haustierkategorie wechseln würden.
In seinem Top Global Consumer Trends 2024 hebt Euromonitor hervor, dass Haustiereltern in diesem Jahr zu Kostensenkungsmaßnahmen greifen werden, um durch kreativere Ansätze ihr Geld weiter zu bringen. Eine dieser Einkaufsstrategien wird darin bestehen, nach Alternativen zu suchen, wie z.B. die Verwendung von Belohnungspunkten zur Zahlung und den Wechsel zu Eigenmarken und Discountern.
Die Veränderungen im Verbraucherverhalten und der Rückgang der Einkäufe in nicht notwendigen Kategorien beeinflussen die Leistung von Unternehmen auf der ganzen Welt.
Der US-amerikanische Haustierhändler Petco hat seine Jahresprognose und sein Ergebnis vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Amortisationen für 2023 auf 400 Millionen US-Dollar (364,9 Millionen Euro) angepasst, nachdem die frühere Prognose bei 460 bis 480 Millionen US-Dollar (419,6 bis 437,9 Millionen Euro) lag. Finanzchef Brian LaRose sagt, dass der Druck auf das Geschäft mit Nicht-Notwendigem das Unternehmen zu dieser Entscheidung gedrängt hat.
Auch der Online-Händler Chewy hat seine Umsatzerwartungen für das Jahr 2023 nach unten korrigiert und nannte „die laufenden makroökonomischen Drücke, die branchenweit beobachtet werden“. Das Unternehmen gab auch zu, aktive Kunden verloren zu haben.
In den 6 Monaten bis Oktober 2023 erzielte Pets at Home einen Umsatz von 241,6 Millionen Pfund (281,8 Millionen Euro/306,8 Millionen US-Dollar) im Bereich Zubehör. Dies sind 7,2 Millionen Pfund (8,4 Millionen Euro/9,2 Millionen US-Dollar) weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der britische Tierhändler prognostiziert für dieses Jahr einen Umsatzanstieg im Einklang mit seinem mittelfristigen Ziel von 7%. Er sagt, er werde seine Datenkapazitäten nutzen, um mehr Verbraucher dazu zu bringen, seine Produkte gegenüber denen seiner Konkurrenten zu wählen – und damit den Geldbeutelanteil des Unternehmens zu erhöhen – und um Cross-Sell- und Upsell-Optionen zu ermöglichen.
Die globale Unsicherheit wird auch in diesem Jahr die Rohstoffmärkte beeinflussen. Von PETS International befragte Analysten sind nur „vorsichtig optimistisch“ für 2024.
Laut dem Commodities Outlook 2024 der ING werden die Maispreise voraussichtlich unter Druck bleiben, obwohl ein erwartetes weltweites Maisproduktionswachstum von fast 64 Millionen Tonnen für 2023/24 prognostiziert wird. Experten sind sich auch einig, dass die Sojabohnenpreise nach einem Jahr des Anstiegs in den kommenden Monaten wahrscheinlich sinken werden.
Europa möchte die Standards für Zucht, Unterbringung und Umgang mit Hunden und Katzen in Zoohandlungen, Zuchtstätten und Tierheimen in der gesamten Region harmonisieren.
Es liegt ein Vorschlag der Europäischen Kommission vor, strenge Regeln und automatisierte Kontrollen für den Online-Verkauf von Tieren zu implementieren, der derzeit rund 60% aller Transaktionen ausmacht. Die Identifizierung und Registrierung von Hunden und Katzen in nationalen Datenbanken wird ebenfalls obligatorisch sein, um den illegalen Handel zu bekämpfen und die Bedingungen des Tierschutzes besser zu kontrollieren. Laut offiziellen Zahlen hat der Handel mit Hunden und Katzen in Europa in den letzten Jahren erheblich zugenommen und erreicht einen jährlichen Wert von 1,3 Milliarden Euro (1,4 Milliarden US-Dollar).
Der Gesetzestext wird nun dem Europäischen Parlament und dem Rat der Europäischen Union, dem legislativen Organ der EU, das aus allen Mitgliedstaaten besteht, zur Prüfung vorgelegt.
In diesem Jahr wird die EU auch den Gesetzgebungsprozess für die Verpackungs- und Verpackungsabfallverordnung beginnen, die von der Kommission Ende 2022 vorgeschlagen wurde.
Der Rat stimmte kürzlich mit der Kommission darin überein, dass alle auf den Markt gebrachten Verpackungen recycelbar sein müssen, fügte jedoch hinzu, dass Verpackungen als recycelbar angesehen werden, „wenn der Verpackungsabfall separat gesammelt, sortiert und in großem Maßstab recycelt werden kann“. Es besteht auch Einigkeit darüber, dass die Region den Verpackungsabfall bis 2040 um 15% reduzieren muss, aber die Mitgliedstaaten möchten, dass die Kommission dieses Ziel bis 2034 überprüft und entscheidet, ob es machbar ist.
In einer Umfrage von PETS International und Yummypets aus dem Jahr 2022 gaben mehr als 45% der Haustiereltern in den USA, Kanada, Großbritannien, Frankreich und Belgien an, wahrscheinlich oder sicher bereit zu sein, mehr zu zahlen, wenn die Verpackung von Tiernahrung umweltfreundlicher wäre. Ein Viertel der Befragten sagte, sie würden für ein unabhängiges Bewertungsetikett zur Umweltauswirkung von Verpackungen sein. Fast 4 von 10 sagten, dass sie wahrscheinlich für eine solche Akkreditierung wären.