von Die Nachhaltigkeit ist nicht mehr nur ein Schlagwort, sondern hat sich zu einem festen Bestandteil des täglichen Lebens für Unternehmen und Verbraucher auf der ganzen Welt entwickelt. Aktuelle Untersuchungen von Euromonitor liefern Einblicke in die umweltbewussten Kaufentscheidungen von Haustierbesitzern weltweit. Diese Erkenntnisse können Unternehmen in der Haustierpflegebranche dabei helfen, ihre Produktangebote besser auf die Bedürfnisse der Besitzer auszurichten.
Regionale Unterschiede in den Einstellungen
Bei der Betrachtung des Einflusses des Nachhaltigkeitstrends im Bereich der Haustierpflege zeigen aufstrebende Regionen ein besonderes Potenzial. Der Nahen Osten und Afrika haben den größten Anteil an umweltbewussten Haustierbesitzern.
Laut den Daten von Euromonitor aus dem Jahr 2024 stimmen 74,4% der Haustierbesitzer in dieser Region zu oder stimmen stark zu, dass sie durch ihre alltäglichen Handlungen einen positiven Einfluss auf die Umwelt haben. An zweiter und dritter Stelle stehen Haustierbesitzer in der Region Asien-Pazifik (68,3%) und Südamerika (66,8%).
Auf Länderebene liegen die Werte von Haustiereltern in aufstrebenden Märkten wie Indien, China, den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) und Brasilien zwischen 70 und 80%. Dies korreliert mit Daten, die zeigen, dass Haustiermärkte wie Brasilien, China, Mexiko und Thailand bis 2029 einige der höchsten absoluten Wachstumsprognosen haben.
Haustierbesitzer in reifen Regionen wie Nordamerika (62,3%) und Europa (58,3%) zeigen weniger starke Einstellungen zum Thema Nachhaltigkeit. In Ländern wie Belgien, Schweden und Dänemark sagen nur etwa 50% der Haustierbesitzer, dass sie versuchen, einen positiven Einfluss auf die Umwelt zu haben.
Haustierbesitzer vs. Nicht-Haustierbesitzer
Inwieweit sich die Einstellungen von Haustierbesitzern in aktives Umweltverhalten umsetzen lassen und wie sich dies im Vergleich zu Nicht-Haustierbesitzern verhält, ist eine interessante Frage. Im Fall von reduziertem Fleischkonsum übernehmen 27,3% der Haustierbesitzer diese Gewohnheit, verglichen mit 23,2% der Nicht-Haustierbesitzer.
Ein ähnlicher Unterschied zeigt sich zwischen Haustierbesitzern und Nicht-Haustierbesitzern, wenn es um den Kauf nachhaltig produzierter Artikel oder die Verwendung nachhaltiger Verpackungen geht.
Die größte umweltbezogene Sorge der Verbraucher weltweit ist die Verwendung von Kunststoffen. Auch hier zeigen etwas mehr Haustierbesitzer eine Bereitschaft zur Reduzierung des Kunststoffverbrauchs im Vergleich zu Nicht-Haustierbesitzern.
Der Begriff „natürlich“ wird von Unternehmen in verschiedenen Branchen weit verbreitet verwendet, um die Aufmerksamkeit von Verbrauchern zu erregen, die künstliche Zutaten oder industrielle Produktionsmethoden meiden möchten, und auch Tierfutterunternehmen bilden hier keine Ausnahme. Es kann jedoch erhebliche Unterschiede in der Bedeutung geben, die Verbraucher dem Begriff beimessen.
Laut den Umfrageergebnissen von Euromonitor verbinden Haustierbesitzer ihn hauptsächlich mit dem Fehlen von Chemikalien (44,5% der Befragten), künstlichen Zusatzstoffen (39,6%) oder GVO (30,8%). Knapp ein Drittel der Befragten betrachtet „natürlich“ auch als „bio“, obwohl die Begriffe sehr unterschiedliche Definitionen haben.
Auswirkungen von Nachhaltigkeitsansprüchen
Der Prozentsatz der Haustierbesitzer, die Nachhaltigkeitsansprüche beim Kauf von Produkten berücksichtigen, erreichte 2021 seinen Höhepunkt. Dies fiel mit der Zeit der COVID-Pandemie zusammen, die entscheidend war für den globalen Absatz von Haustierprodukten.
Durch die verbrachte Zeit zu Hause mit ihren Haustieren gaben Verbraucher nicht nur einen größeren Anteil ihres Einkommens für sie aus, sondern interessierten sich auch mehr für hochwertige und nachhaltigere Produkte.
Als verschiedene Preiserhöhungen im Jahr 2022 auftraten, mussten Verbraucher ihr Budget genauer im Auge behalten und beim Kauf von Haustierprodukten Abstriche machen. Die Aufmerksamkeit für Nachhaltigkeitsansprüche nahm ab, und dieser Trend setzte sich 2023 fort.
Was sagen die Daten von 2024?
Die diesjährigen Daten zeigen einen klaren Anstieg des Interesses an solchen Ansprüchen, im Einklang mit einem weniger angespannten Inflationsszenario und Verbrauchern, die offener für die Suche nach zusätzlichem Mehrwert bei ihren Einkäufen sind.
Dies ist insbesondere im Fall von Produkten mit dem Label „bio“ bemerkenswert, da 24,3% der Verbraucher dies nun als einen einflussreichen Anspruch betrachten – praktisch auf dem gleichen Niveau wie „umweltfreundlich“.
Ein weiteres klares Ergebnis der Daten ist, dass je allgemeiner der Begriff ist, desto einfacher ist es für Hersteller, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen. Immerhin ist „natürlich“ offener für Interpretationen als Ansprüche wie „bio“ oder „lokal bezogen“. Darüber hinaus erfordern spezifische Ansprüche wie diese in der Regel, dass Produkte bestimmte Kontrollen oder Zertifizierungen durchlaufen.