von Das belgische Magazin Gandola hat den Investitionsbetrag als eine „bemerkenswert hohe Summe“ beschrieben und betont damit das starke Vertrauen von General Mills in die Hunde- und Katzenfuttermarke.
Der größte Teil des Betrags, 318 Millionen US-Dollar (285,3 Millionen Euro), wurde als Goodwill-Anteil ausgewiesen – ein Aufschlag über den gerechten Wert der Vermögenswerte bei der Übernahme eines Unternehmens. Die verbleibenden 118 Millionen US-Dollar (105,8 Millionen Euro) wurden der Marke zugeschrieben.
General Mills tätigte die strategische Investition, obwohl 4 Healthy Pets, eine Marke von Edgard & Cooper, zum Zeitpunkt der Übernahme finanzielle Verluste verzeichnete. Laut dem Magazin erreichte das Defizit des belgischen Haustierunternehmens am Ende des letzten Geschäftsjahres 24 Millionen Euro (26,7 Millionen US-Dollar).
Im ersten Quartal des Finanzjahres 2025 verzeichnete das Haustiersegment von General Mills einen Rückgang der Nettoumsätze um 1% auf 576 Millionen US-Dollar (516,8 Millionen Euro), verglichen mit 580 Millionen US-Dollar (520,4 Millionen Euro) im gleichen Quartal des Finanzjahres 2024.
Dennoch berichtete das multinational tätige Unternehmen, dass die Umsätze in Europa – zusätzlich zu Australien – im ersten Quartal dieses Geschäftsjahres gestiegen sind.
Ein Sprecher von General Mills sagte zuvor, dass Edgard & Cooper ein wichtiger Akteur auf dem europäischen Markt sei, was das Vertrauen von General Mills in das Potenzial der Marke stärke, das Wachstum sowohl in bestehenden als auch in neuen Märkten zu fördern.
Das multinational tätige Unternehmen strebt auch an, das Premium- und natürliche Haustierfuttersegment zu „revolutionieren“, in dem das belgische Unternehmen tätig ist.
Obwohl keine der Unternehmen auf die Anfrage von GlobalPETS reagiert hat, ihre aktuellen Leistungen zu teilen, hatte Edgard & Cooper zuvor erklärt, ihre Pläne zu nutzen, um das Wachstum zu beschleunigen, indem sie „General Mills‘ Marketing- und Lieferkettenkompetenz“ einsetzen.