von Der neue Online Pet Supplies Report von Salience Search Marketing, einer in Großbritannien ansässigen Marketingagentur, hat die Marktführer im britischen Online-Heimtierbedarfsmarkt anhand verschiedener Metriken wie dem Anstieg des Online-Verkehrs, der Social-Media-Präsenz und Sichtbarkeit bewertet, um die erfolgreichsten Händler zu rangieren. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse.
Die Top 10 Händler
Pets at Home belegte den ersten Platz mit einem Verkehrswert von 1,3 Millionen im April 2024, trotz eines Rückgangs von fast 2 Millionen im Jahr 2023.
Ein Verkehrswert ist eine Schätzung des organischen Suchverkehrs, den eine Website jeden Monat erhält.
Purinas UK-Domain landete mit einem Verkehrswert von 575.148 auf dem zweiten Platz, und der deutsche Händler Zooplus (272.843) belegte den dritten Platz. Der Tierarztlieferant Pet Drugs Online (254.822) und der Online-Heimtierpflegehändler VetUK (151.464) folgten in den Rankings.
Weitere Heimtierbedarfshändler in den Top Ten sind Jollyes, All About Dog Food, Animed Direct, VioVet und YuMOVE.
Verkehrsleistung
Purinas UK-Domain war der herausragende Performer und erzielte eine Steigerung der Sichtbarkeit um 50 % im Vergleich zum Vorjahr, von einem Wert von 382.357 im letzten Jahr auf 575.148 im Jahr 2024.
Auch Zooplus gehörte zu den Top-Performern im Jahresvergleich, mit einem Anstieg von 10 % von 247.377 im April 2023.
Die Ergänzungsmarke YuMOVE belegte den dritten Platz mit einem Anstieg von 63 % im organischen Suchverkehrs-Wert von 74.783 im Jahr 2024 im Vergleich zu 45.766 im letzten Jahr.
Hill’s Pet Nutrition, ein Hersteller von wissenschaftlich fundiertem Tierfutter, verzeichnete einen Anstieg des Verkehrs um 245 % im Jahresvergleich, von 18.365 auf 63.441 innerhalb eines Jahres. Das Hundefutterunternehmen Pooch & Mutt belegt mit einem Anstieg von 97 % den fünften Platz mit einem Wert von 58.141 im Jahr 2024.
Laut Salience verzeichnen die Gewinnerhändler das „größte Wachstum auf dem Markt“.
Rückgang im Verkehr
Trotz des führenden Wertes von Pets at Home verzeichnete der britische Händler den höchsten Verlust an Verkehrswert im Vergleich zum Vorjahr, von -33 %, von 1,96 Millionen im April 2023 auf 1,3 Millionen im April 2024.
Nach Pets at Home verzeichnete der Online-Tierpflegelieferant VioVet, der ebenfalls zu den Top 10 Händlern gehört, den zweitgrößten Rückgang des Verkehrswerts mit einer negativen Veränderung von -30 % im Vergleich zum Vorjahr. Sein Verkehrswert fiel von 138.838 im Jahr 2023 auf 97.038 im April 2024.
Der Online-Händler Pet Planet verzeichnete ebenfalls einen Rückgang um 40 % auf einen Verkehrswert von 51.952 im Jahr 2024.
Hepper, bekannt für den Verkauf von modernen Haustiermöbeln, verzeichnete einen starken Rückgang von 72 % im Vergleich zum Vorjahr auf einen Wert von 23.088. Der fünftniedrigste Rückgang wurde vom The Pet Express, einem Online-Tiergeschäft, verzeichnet, das um -63 % auf einen Wert von 12.372 fiel.
Laut Salience wurden diese Händler „von einem Suchalgorithmus-Update bestraft oder haben im Laufe des Jahres nachgelassen“.
Markenreichweite
Trotz eines Rückgangs des Verkehrs hat Pets at Home die höchste monatliche Reichweite zu einem Publikum von 1,8 Millionen, da es die Marke mit der höchsten Erinnerungsrate innerhalb des Suchverhaltens ist.
Zooplus (110.000) und der Tierarztmedikamentenlieferant Pet Drugs Online (90.500) folgen.
PetShop.co.uk (74.000) und Jollyes (60.500), beide prominente Heimtierbedarfhändler, runden die Liste ab.