von Der Einzelhandelsumsatz in Einkaufszentren nimmt wieder Fahrt auf, wobei viele Einkaufszentren durch die Priorisierung von Erlebniseinkäufen, Unterhaltung, Pop-up-Shops und Luxusangeboten erfolgreich sind. Laut einem Whitepaper des Datenanalysten Placer.ai mit dem Titel „Der Comeback der Einkaufszentren im Jahr 2024“ kehren die Besuche in Einkaufszentren langsam, aber stetig zu ihren Vorkrisen-Niveaus zurück.
Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht sind:
1. Die Besuche in Einkaufszentren nähern sich wieder den Werten vor COVID an. Obwohl der Fußverkehr in Einkaufszentren während der Pandemie zurückging, zeigen Analysen der Besuchsdaten der letzten Jahre, dass die meisten Arten von Einkaufszentren langsam, aber sicher zu ihren Standwerten vor COVID zurückkehren.
2. Während die Verteilung der Besuche unter der Woche stabil geblieben ist, hat sich die Verteilung der Stundenbesuche verschoben. Der relative Anteil der Besucher von Einkaufszentren an Wochentagen gegenüber Wochenenden blieb zwischen 2019 und 2023 stabil. Die Menschen nutzen jedoch flexible Arbeitszeiten, um öfter nachmittags in Einkaufszentren zu gehen und verlangsamen das Tempo der Besuche am Morgen und am späten Abend.
3. Erlebnisse sind entscheidend für die Steigerung des Besucheraufkommens in Einkaufszentren. Durch die Hinzufügung von Unterhaltungs- oder Gastronomieoptionen können Menschenmassen angezogen und gehalten werden. Als der Sportartikelhändler Scheels in einem Einkaufszentrum in Arizona eröffnete, stiegen die Besuche, und blieben in den folgenden Monaten hoch. Andere Einkaufszentren verzeichneten Besuchszuwächse nach der Einführung neuer Gastronomie- und Unterhaltungsoptionen wie Texas Roadhouse und Main Event, was darauf hindeutet, dass die Käufer auf viele Arten des Einzelhandels ansprechen.
4. Pop-ups sind ein wirksamer Besuchermagnet. Als der Fast-Fashion-Einzelhändler Shein im letzten Dezember einen Pop-up-Store im Woodfield Mall in der Vorstadt von Chicago eröffnete, stiegen die Besuche nicht nur im Vergleich zum täglichen Durchschnitt im Dezember signifikant an, sondern entsprachen auch denen des wichtigsten Einzelhandelsereignisses des Monats – dem sogenannten Super Saturday, der mit dem Tag vor Heiligabend zusammenfiel.
5. Luxus gewinnt überall, besonders in den Sunbelt-Staaten. Einkaufszentren fügen in rasantem Tempo High-End- und Designerläden hinzu, da die Nachfrage nach Luxusgütern steigt. Und die Sunbelt-Staaten wie Texas, Florida und Arizona – die alle einen Zustrom wohlhabender Neuzugänge erlebten – verzeichnen einige der stärksten Besuchsmuster in Luxuseinkaufszentren.
Insgesamt zeigt der Bericht von Placer.ai, dass die Zukunft der Einkaufszentren vielversprechend aussieht, da sie sich an die Bedürfnisse der Verbraucher anpassen und weiterhin relevante Einkaufsziele bleiben. Interessenten können sich hier für den vollständigen Bericht von Placer.ai registrieren.