von Die Feiertagseinkaufssaison 2024 steht noch einige Monate bevor, aber das Unternehmen für Produkt-Erlebnis-Management Salsify hat bereits eine Frühjahrs-Umfrage zu den Einkaufsplänen der Verbraucher durchgeführt. Hier sind die Ergebnisse dieser Bemühungen:
Die Verbraucher planen in etwa genauso viel auszugeben wie im vergangenen Jahr
Die Feiertagseinkäufer sind keine großen Fans von Veränderungen, da 65% angeben, in etwa gleich viel für Weihnachtsgeschenke ausgeben zu wollen wie im letzten Jahr. Diese Präferenz ist auch bei verschiedenen Altersgruppen deutlich, da die meisten Einkäufer in allen Gruppen angeben, bei den Ausgaben zu bleiben.
Gen Zers (22%) und Millennials (17%) fallen als diejenigen auf, die etwas mehr Geld ausgeben wollen als im letzten Jahr. Aber noch mehr Gen Zers (26%) planen, sich zurückzuhalten, ebenso wie 21% der Babyboomer.
Während wirtschaftliche Unsicherheit für viele Einkäufer an oberster Stelle steht – 39% geben an, dass sie ihre Aufmerksamkeit auf budgetfreundliche Optionen für den täglichen Einkauf erhöht haben, laut dem Salsify „2024 Consumer Research“-Bericht – sind die Feiertage offensichtlich eine einzigartige Ausnahme.
Verbraucher werden sich in dieser Feriensaison selbst belohnen
Während Verbraucher endlose Stunden damit verbringen, nach den perfekten Geschenken zu suchen, werden sie zwangsläufig auf ein oder zwei Artikel stoßen, die sie wollen oder brauchen.
Während 61% aller Einkäufer sich selbst belohnen, während sie ihre Geschenklisten abarbeiten, sind Millennials (73%) und Gen Zers (68%) am ehesten dazu geneigt, etwas für sich selbst zu kaufen. Auf der anderen Seite sind Babyboomer die einzige Gruppe, bei der die meisten (53%) in der Regel darauf verzichten, während sie für die Feiertage einkaufen.
Verbraucher planen frühzeitig mit dem Weihnachtseinkauf zu beginnen
Etwas mehr als ein Viertel (27%) der Einkäufer beginnen bereits im Oktober mit dem Kauf von Weihnachtsgeschenken – weit bevor die meisten Marken und Einzelhändler ihre saisonalen Aktionen starten. Für 7% der Einkäufer ist das Einkaufen das ganze Jahr über eine Veranstaltung: Einige beginnen sogar am Tag nach Weihnachten mit dem Einkaufen für die nächste Feiertagssaison.
30% der Gen Xers und 24% der Babyboomer planen im Oktober zu beginnen. Für Millennials planen 29% im Oktober mit dem Einkaufen zu beginnen und 29% im November, vor dem US-amerikanischen Erntedankfest. Etwa ein Drittel (32%) der Gen Zers plant ebenfalls im November zu beginnen.
Insgesamt sammelte Salsify Antworten von 1026 Teilnehmern: 526 Einkäufer aus den Vereinigten Staaten und 500 Einkäufer aus dem Vereinigten Königreich. Die Umfrage wurde mit SurveyMonkey durchgeführt und die Daten wurden am 22. April gesammelt.
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