von Die Urlaubs-Einkaufssaison 2024 steht zwar noch einige Monate entfernt, aber das Unternehmen für Produkt-Erfahrungsmanagement Salsify hat bereits eine Vorabumfrage zu den Einkaufsplänen der Verbraucher durchgeführt. Hier ist, was diese Bemühungen ergeben haben:
Die meisten Urlaubsshopper planen, ungefähr so viel auszugeben wie im letzten Jahr. Laut der Umfrage haben 65% der Befragten vor, etwa gleich viel für Urlaubsgeschenke auszugeben wie im letzten Jahr. Diese Präferenz ist auch in allen Altersgruppen deutlich, da die meisten Shopper in allen Gruppen angeben, dass sie ihre Ausgaben nicht ändern werden.
Gen Z’ler (22%) und Millennials (17%) stechen als diejenigen hervor, die mehr Geld ausgeben möchten als im letzten Jahr. Aber noch mehr Gen Z’ler (26%) planen, kürzer zu treten, ebenso wie 21% der Babyboomer.
Während wirtschaftliche Unsicherheit für viele Shopper an erster Stelle steht – 39% gaben an, dass sie ihren Fokus auf budgetfreundliche Optionen für den täglichen Einkauf erhöht haben, laut dem Salsify „2024 Consumer Research“-Bericht – sind die Feiertage eindeutig eine einzigartige Ausnahme.
Die Shopper werden sich in dieser Urlaubssaison selbst verwöhnen. Während die Shopper unzählige Stunden damit verbringen, nach den perfekten Geschenken zu suchen, werden sie unweigerlich auf ein oder zwei Artikel stoßen, die sie wollen oder brauchen.
Während 61% aller Shopper sich selbst etwas gönnen werden, während sie ihre Geschenklisten abarbeiten, sind Millennials (73%) und Gen Z’ler (68%) am ehesten dazu geneigt, sich etwas zu gönnen. Auf der anderen Seite sind Babyboomer die einzige Gruppe, bei der die meisten (53%) in der Regel darauf verzichten, während sie für die Feiertage einkaufen.
Die Shopper planen einen frühen Start beim Urlaubseinkauf. Etwas mehr als ein Viertel (27%) der Shopper beginnt bereits im Oktober mit dem Kauf von Urlaubsgeschenken – weit bevor die meisten Marken und Händler ihre saisonalen Werbeaktionen starten. Für 7% der Shopper ist das Ausgeben das ganze Jahr über ein Ereignis: Einige beginnen sogar schon am Tag nach Weihnachten mit dem Einkaufen für die nächste Urlaubssaison.
Insgesamt erhielt Salsify Antworten von 1026 Teilnehmern: 526 Shopper aus den Vereinigten Staaten und 500 Shopper aus dem Vereinigten Königreich. Die Umfrage wurde mit SurveyMonkey durchgeführt und die Daten wurden am 22. April gesammelt.