von Walmart dominiert den Markt für Eigenmarken, wobei fünf ihrer hauseigenen Angebote im letzten Jahr über 50% der US-Haushalte erreichten, während die Marke „Smart Way“ von Kroger die am schnellsten wachsende Eigenmarkeninitiative des letzten Jahres war und ihren Umsatz um +135% steigerte.
Diese Erkenntnisse stammen aus dem neuesten Bericht „Private Label Trends Tracker“ von Numerator, einem Daten- und Technologieunternehmen, das Marktforscher bedient. Der Bericht bietet einen fortlaufenden Blick auf die Leistung von Eigenmarken in verschiedenen Produktbereichen, Vertriebskanälen und Einzelhändlern sowie auf das Verbraucherempfinden von verifizierten Käufern von Eigenmarkenprodukten.
Insgesamt ergab die Studie, dass fast alle US-Haushalte in den letzten 12 Monaten Eigenmarkenprodukte in den Bereichen Lebensmittel, Gesundheit & Schönheit, Haushalt und Garten gekauft haben und Eigenmarkenprodukte 24% der Gesamtverkäufe in 10 Hauptprodukten ausmachten.
Was Walmart betrifft, so waren seine führenden Eigenmarken Great Value (von 86% der teilnehmenden Haushalte gekauft), Equate (75%), Mainstays (70%), Marketside (69%) und Freshness Guaranteed (67%). Dollar Tree, Aldi, Target und Costco belegten die Plätze 6 bis 10 bei der Haushaltsdurchdringung von Eigenmarken.
Die Marke „Smart Way“ von Kroger war indes die am schnellsten wachsende Eigenmarke des letzten Jahres, gefolgt von B Pure (Dollar Tree, +92% Wachstum), Complete Home (Walgreens, +59%), Market Basket (Dollar Tree, +54%) und Skyra Icelandic (7-Eleven, +52%).
Trotz ihres Wachstums haben Eigenmarken immer noch ihre Zweifler unter den Käufern, so zeigt die Studie. Obwohl fast die Hälfte (43%) der befragten Verbraucher Eigenmarkenprodukte kaufen, um Geld zu sparen, sind nicht alle überzeugt, dass sie die gleiche Qualität bieten. 58% sagen, dass Eigenmarken ein überdurchschnittliches Preis-Leistungs-Verhältnis bieten, aber weniger als 1 von 3 (29%) glauben, dass sie so gut sind wie Markenprodukte.
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