von Walmart beherrscht den Markt für Eigenmarken, wobei fünf hauseigene Angebote in den letzten Jahr über 50% der US-Haushalte erreicht haben. Krogers Marke „Smart Way“ war jedoch die am schnellsten wachsende Initiative in diesem Bereich, mit einem Umsatzwachstum von +135% im vergangenen Jahr.
Diese Erkenntnisse stammen aus dem neuesten „Private Label Trends Tracker“ Bericht von Numerator, einem Unternehmen für Daten und Technologie, das Marktforschern dient. Der Bericht bietet einen fortlaufenden Überblick über die Leistung von Eigenmarken in verschiedenen Produktbereichen, Vertriebskanälen und Einzelhändlern sowie über die Verbrauchermeinung von verifizierten Käufern von Eigenmarkenprodukten.
Insgesamt ergab die Studie, dass fast alle US-Haushalte in den letzten 12 Monaten Eigenmarkenprodukte in den Bereichen Lebensmittel, Gesundheit & Schönheit, Haushalt und Garten gekauft haben, wobei Eigenmarkenprodukte 24% der insgesamt verkauften Einheiten in 10 Hauptproduktsortimenten ausmachten.
Was Walmart betrifft, so waren seine marktführenden Eigenmarken Great Value (86% von teilnehmenden Haushalten gekauft), Equate (75%), Mainstays (70%), Marketside (69%) und Freshness Guaranteed (67%). Dollar Tree, Aldi, Target und Costco vervollständigten die Top 10 der Eigenmarken nach Haushaltsdurchdringung.
Krogers Marke „Smart Way“ war hingegen die am schnellsten wachsende Eigenmarke im vergangenen Jahr, gefolgt von B Pure (Dollar Tree, +92% Wachstum), Complete Home (Walgreens, +59%), Market Basket (Dollar Tree, +54%) und Skyra Icelandic (7-Eleven, +52%).
Trotz ihres Wachstums haben Eigenmarken immer noch ihre Zweifler unter den Verbrauchern, so die Studie. Obwohl fast die Hälfte (43%) der befragten Verbraucher Eigenmarkenprodukte kaufen, um Geld zu sparen, sind nicht alle überzeugt, dass sie die gleiche Qualität bieten. 58% sagen, dass Eigenmarken ein überdurchschnittliches Preis-Leistungs-Verhältnis bieten, aber weniger als 1 von 3 (29%) sind der Meinung, dass sie so gut sind wie Markenprodukte.
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