von In einer aktuellen Studie von Numerator, einem Unternehmen für Daten und Technologie im Bereich Marktforschung, wurde festgestellt, dass die Eigenmarken von Walmart die Konkurrenz dominieren. Fünf der hauseigenen Angebote von Walmart erreichten in den letzten zwölf Monaten eine Haushaltsdurchdringung von über 50% in den USA. Gleichzeitig war Krogers Marke „Smart Way“ die am schnellsten wachsende Eigenmarkeninitiative des letzten Jahres, mit einem Umsatzwachstum von +135%.
Die Studie ergab, dass fast alle Haushalte in den USA in den letzten 12 Monaten Eigenmarkenprodukte in den Kategorien Lebensmittel, Gesundheit & Schönheit, Haushalt und Haus & Garten gekauft haben. Eigenmarkenprodukte machten dabei 24% der Gesamtverkäufe in zehn wichtigen Produktbereichen aus.
Die führenden Eigenmarken von Walmart waren Great Value (86% der Haushalte kauften ein), Equate (75%), Mainstays (70%), Marketside (69%) und Freshness Guaranteed (67%). Dollar Tree, Aldi, Target und Costco belegten die Plätze 6 bis 10 der Eigenmarken mit der höchsten Haushaltsdurchdringung.
Krogers Marke „Smart Way“ war im vergangenen Jahr die am schnellsten wachsende Eigenmarke, gefolgt von B Pure (Dollar Tree, +92% Wachstum), Complete Home (Walgreens, +59%), Market Basket (Dollar Tree, +54%) und Skyra Icelandic (7-Eleven, +52%).
Trotz des Wachstums haben Eigenmarken immer noch Skeptiker unter den Verbrauchern. Obwohl fast die Hälfte (43%) der befragten Verbraucher Eigenmarkenprodukte kaufen, um Geld zu sparen, sind nicht alle überzeugt, dass sie die gleiche Qualität bieten. 58% sagen, dass Eigenmarken ein überdurchschnittliches Preis-Leistungs-Verhältnis bieten, aber weniger als ein Drittel (29%) glauben, dass sie genauso gut sind wie Markenprodukte.
Die Studie zeigt, dass Eigenmarken einen bedeutenden Marktanteil haben und weiterhin an Bedeutung gewinnen. Walmart und Kroger sind zwei führende Einzelhändler, die sich in diesem Bereich besonders hervortun.