von Eine wachsende Anzahl von US-Verbrauchern verliert laut einer neuen Umfrage des Marktforschungsunternehmens Mintel den Glauben an unsere kollektive Fähigkeit, den Planeten zu retten. Die Studie zeigt „eine Krise im ökologischen Vertrauen, wobei die Anzahl der Verbraucher, die zustimmen, ‚Wenn wir jetzt handeln, haben wir noch Zeit, den Planeten zu retten‘, auf 40% gesunken ist, ein Rückgang um 10% gegenüber 2021. Global ist die Zahl in diesem Zeitraum um 7 Prozentpunkte gesunken und liegt derzeit bei 48%.“
Verbraucher sind auch skeptisch hinsichtlich der Bemühungen von Marken, umweltfreundlich zu sein, so die Umfrage, mit fast einem Drittel (31%) der US-Verbraucher, die sagen, dass sie Unternehmen nicht vertrauen, ehrlich über ihre Umweltauswirkungen zu sein.
Was können Marken also tun, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken?
„Sie können klare Kommunikation und Metriken nutzen, um Verbraucher zu ermutigen, nachhaltigere Entscheidungen zu treffen“, sagte Richard Cope, Senior Trends Consultant bei Mintel. „Die beliebteste Verbraucherwahl für die Art von Nachhaltigkeitsaussage oder -kennzeichnung auf der Verpackung, die ihre Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussen würde, ist eine einfach gestaltete Bewertungsskala im Stil des Nutriscore (von 29% der Amerikaner und 30% der globalen Verbraucher ausgewählt), die die Umweltauswirkungen eines Produkts zeigt (z.B. eine 1-5-Skala oder Farbcodierung in Rot/Gelb/Grün). Für Verbraucher könnte ein einziges Label sie letztendlich von einer verwirrenden Vielzahl konkurrierender Bio-, Fairtrade- und anderen Aussagen befreien.“
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Der Beitrag „Wie Marken ihr ökologisches Vertrauen stärken können“ erschien zuerst auf PETSPLUSMAG.COM.
