Wie Marken ihre Öko-Glaubwürdigkeit steigern können

Eine wachsende Anzahl von US-Verbrauchern verliert das Vertrauen in unsere kollektive Fähigkeit, den Planeten zu retten, wie eine neue Umfrage des Marktforschungsunternehmens Mintel zeigt. Die Studie enthüllt „eine Krise des Umweltvertrauens, wobei die Anzahl der Verbraucher, die zustimmen, ‚Wenn wir jetzt handeln, haben wir immer noch Zeit, den Planeten zu retten‘, auf 40% gesunken ist, was einen Rückgang um 10% gegenüber 2021 bedeutet. Global ist die Zahl über diesen Zeitraum um 7 Prozentpunkte gesunken, auf derzeit 48%.“

Die Verbraucher sind auch skeptisch gegenüber den Bemühungen von Marken, umweltfreundlich zu sein, ergab die Umfrage, mit fast einem Drittel (31%) der US-Verbraucher, die sagen, dass sie Unternehmen nicht vertrauen, ehrlich über ihre Umweltauswirkungen zu sein.

Also, was können Marken tun, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken?

„Sie können klare Kommunikation und Metriken nutzen, um Verbraucher dazu zu ermutigen, nachhaltigere Entscheidungen zu treffen“, sagte Richard Cope, Senior Trends Consultant von Mintel. „Die Top-Wahl der Verbraucher für die Art von Nachhaltigkeitsanspruch oder Label auf der Verpackung, die ihre Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussen würde, ist eine Art Nutriscore-Modell, also eine einfache Bewertungsskala (ausgewählt von 29% der Amerikaner und 30% der globalen Verbraucher), die die Umweltauswirkung zeigt (z.B. eine 1-5 Skala oder eine Farbcodierung in Rot/Gelb/Grün) eines Produkts. Für Verbraucher könnte ein einziges Label sie letztendlich von einer verwirrenden Vielzahl konkurrierender Bio-, Fair-Trade- und anderen Behauptungen befreien.“

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Der Beitrag „How Brands Can Up Their Eco-Cred“ erschien zuerst auf PETSPLUSMAG.COM.