von Eine wachsende Anzahl von US-Verbrauchern verliert das Vertrauen in unsere kollektive Fähigkeit, den Planeten zu retten, wie eine neue Umfrage des Marktforschungsunternehmens Mintel zeigt. Die Studie enthüllt „eine Krise im Umweltvertrauen, wobei die Anzahl der Verbraucher, die zustimmen, ‚Wenn wir jetzt handeln, haben wir noch Zeit, den Planeten zu retten,‘ auf 40% gesunken ist, ein Rückgang um 10% gegenüber 2021. Global ist die Zahl in diesem Zeitraum um 7 Prozentpunkte auf derzeit 48% gesunken.“
Verbraucher sind auch skeptisch hinsichtlich der Bemühungen von Marken, umweltfreundlich zu sein, ergab die Umfrage, mit fast einem Drittel (31%) der US-Verbraucher, die sagen, dass sie Unternehmen nicht vertrauen, ehrlich über ihre Umweltauswirkungen zu sein.
Was können Marken also tun, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken?
„Sie können klare Kommunikation und Messwerte nutzen, um Verbraucher dazu zu ermutigen, nachhaltigere Entscheidungen zu treffen“, sagte Richard Cope, Senior Trends Consultant bei Mintel. „Die Top-Wahl der Verbraucher für die Art von Nachhaltigkeitsaussage oder Kennzeichnung auf der Verpackung, die ihre Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussen würde, ist eine einfache Bewertungsskala im Stil des Nutriscores (von 29% der Amerikaner und 30% der globalen Verbraucher ausgewählt), die die Umweltauswirkungen eines Produkts zeigt (z.B. eine 1-5-Skala oder eine Farbcodierung in rot/gelb/grün). Für Verbraucher könnte ein einziges Etikett sie letztendlich von einer verwirrenden Vielzahl konkurrierender Bio-, Fairtrade- und anderen Aussagen befreien.“
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Der Beitrag „Wie Marken ihre Umweltglaubwürdigkeit steigern können“ erschien zuerst auf PETSPLUSMAG.COM.