von Eine wachsende Anzahl von US-Verbrauchern verliert laut einer neuen Umfrage des Marktforschungsunternehmens Mintel das Vertrauen in unsere kollektive Fähigkeit, den Planeten zu retten. Die Studie enthüllt eine „Krise des ökologischen Vertrauens“, da die Anzahl der Verbraucher, die zustimmen, dass „Wenn wir jetzt handeln, haben wir noch Zeit, den Planeten zu retten“, auf 40% gesunken ist, was einem Rückgang von 10% gegenüber 2021 entspricht. Weltweit ist die Zahl in diesem Zeitraum um 7 Prozentpunkte auf derzeit 48% gesunken.
Verbraucher sind auch skeptisch gegenüber den Bemühungen von Marken, umweltfreundlich zu sein, ergab die Umfrage, mit fast einem Drittel (31%) der US-Verbraucher, die angaben, dass sie Unternehmen nicht zutrauen, ehrlich über ihre Umweltauswirkungen zu sein.
Also, was können Marken tun, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken?
„Sie können klare Kommunikation und Kennzahlen nutzen, um Verbraucher dazu zu ermutigen, nachhaltigere Entscheidungen zu treffen“, sagte Richard Cope, Senior Trends Consultant bei Mintel. „Die Top-Wahl der Verbraucher für die Art von Nachhaltigkeitsaussage oder Kennzeichnung auf der Verpackung, die ihre Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussen würde, ist eine Nutriscore-ähnliche, einfache Bewertungsskala (ausgewählt von 29%* der Amerikaner und 30% der globalen Verbraucher), die die Umweltauswirkungen zeigt (z.B. eine Skala von 1-5 oder eine Farbkodierung in Rot/Gelb/Grün) eines Produkts. Für Verbraucher könnte ein einzelnes Label sie letztendlich von einer verwirrenden Vielzahl konkurrierender Bio-, Fair-Trade- und anderer Behauptungen befreien.“
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Der Beitrag „Wie Marken ihr Öko-Vertrauen steigern können“ erschien zuerst auf PETSPLUSMAG.COM.