von Eine wachsende Anzahl von US-Verbrauchern verliert laut einer neuen Umfrage des Marktforschungsunternehmens Mintel das Vertrauen in unsere kollektive Fähigkeit, den Planeten zu retten. Die Studie zeigt „eine Krise im Umweltbewusstsein, da die Zahl der Verbraucher, die der Aussage zustimmen, ‘Wenn wir jetzt handeln, haben wir immer noch Zeit, den Planeten zu retten,’ auf 40% gesunken ist, ein Rückgang um 10% gegenüber 2021. Weltweit ist die Zahl in diesem Zeitraum um 7 Prozentpunkte gesunken, derzeit bei 48%.“
Verbraucher sind auch skeptisch gegenüber den Bemühungen von Marken, umweltfreundlich zu sein. Fast ein Drittel (31%) der US-Verbraucher geben an, dass sie Unternehmen nicht vertrauen, wenn es um ihre Umweltauswirkungen geht.
Was können Marken also tun, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken?
„Laut Richard Cope, Senior Trends Consultant bei Mintel, können sie klare Kommunikation und Metriken nutzen, um Verbraucher dazu zu ermutigen, nachhaltigere Entscheidungen zu treffen. Die beliebteste Wahl der Verbraucher für die Art von Nachhaltigkeitsanspruch oder -label auf der Verpackung, die ihre Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussen würde, ist eine einfache Bewertungsskala im Stil des Nutriscores (von 29% der Amerikaner und 30% der globalen Verbraucher ausgewählt), die die Umweltauswirkungen eines Produkts zeigt (z.B. eine Skala von 1-5 oder eine Farbcodierung in Rot/Gelb/Grün). Für Verbraucher könnte ein einziges Label sie letztendlich von einem verwirrenden und ablenkenden Angebot konkurrierender Bio-, Fair-Trade- und anderer Ansprüche befreien.“
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Der Beitrag zeigt auf, wie Marken ihr Umweltbewusstsein verbessern können und wurde auf PETSPLUSMAG.COM veröffentlicht.