von Eine wachsende Anzahl von US-Verbrauchern verliert laut einer neuen Umfrage des Marktforschungsunternehmens Mintel den Glauben an unsere kollektive Fähigkeit, den Planeten zu retten. Die Studie zeigt „eine Krise im Umweltvertrauen, wobei die Zahl der Verbraucher, die zustimmen, ‚Wenn wir jetzt handeln, haben wir immer noch Zeit, den Planeten zu retten‘, auf 40% gesunken ist, ein Rückgang um 10% gegenüber 2021. Global ist die Zahl in diesem Zeitraum um 7 Prozentpunkte auf derzeit 48% gesunken.“
Die Verbraucher sind auch skeptisch hinsichtlich der Bemühungen von Marken, umweltfreundlich zu sein, ergab die Umfrage, mit fast einem Drittel (31%) der US-Verbraucher, die angeben, dass sie Unternehmen nicht vertrauen, ehrlich über ihre Umweltauswirkungen zu sein.
Was können Marken also tun, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken?
„Sie können klare Kommunikation und Metriken nutzen, um Verbraucher dazu zu ermutigen, nachhaltigere Entscheidungen zu treffen“, sagte Richard Cope, Senior Trends Consultant bei Mintel. „Die beliebteste Verbraucherwahl für die Art von Nachhaltigkeitsaussage oder -etikett auf der Verpackung, die ihre Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussen würde, ist eine Art einfache Bewertungsskala nach dem Vorbild des Nutriscore (von 29% der Amerikaner und 30% der globalen Verbraucher ausgewählt), die die Umweltauswirkungen eines Produkts zeigt (z.B. eine Skala von 1-5 oder eine Farbcodierung in Rot/Gelb/Grün). Für Verbraucher könnte ein einziges Etikett sie letztendlich von einem verwirrenden und ablenkenden Angebot konkurrierender biologischer, fair gehandelter und anderer Aussagen befreien.“
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Der Beitrag „Wie Marken ihr Umweltbewusstsein steigern können“ wurde auf PETSPLUSMAG.COM veröffentlicht.
