von In der Welt der Haustiere gibt es oft eine klare Trennung zwischen Hunde- und Katzenprodukten. Doch die Zeit ist reif für Marketer und Einzelhändler, sich auf Katzen als nächstes großes Ding im Heimtiermarkt zu konzentrieren.
Katzen sind der zweitgrößte Markt im US-amerikanischen Haustiersektor und machen einen Umsatz von über 40 Milliarden Dollar aus. Dies entspricht etwa 30 Prozent der Gesamtumsätze im Jahr 2023 im Bereich Haustierfutter und -leckerlis, nicht-futterbezogenen Bedarfsartikeln, tierärztlichen Dienstleistungen und nicht-medizinischen Haustierdienstleistungen, so Schätzungen von Packaged Facts. Katzen werden in den kommenden Jahren voraussichtlich einen noch größeren Anteil am Geschäft ausmachen, da die Katzenpopulation stabil ist und das Interesse der Katzenbesitzer an Premium-Produkten wächst, die auf die Gesundheit und das Glück ihrer pelzigen Lieblinge abzielen. Während die Hundebevölkerung in den USA in den letzten Jahren zurückgegangen ist, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt für Marketer, Einzelhändler und Dienstleister, sich auf Katzen zu konzentrieren.
Als persönliche Begleiter schneiden Katzen in vielerlei Hinsicht gegenüber Hunden günstig ab. Sie sind im Allgemeinen leichter zu pflegen und kostengünstigere Haustiere. Laut einer Umfrage von Packaged Facts aus dem Mai 2024 wählen die meisten Katzenbesitzer (61 Prozent) Katzen, weil sie einfacher zu pflegen sind, während weitere 26 Prozent Katzen als kostengünstigere Option im Vergleich zu Hunden bevorzugen. Katzen benötigen auch weniger Platz, was für Apartmentbewohner, ältere Menschen, Menschen mit kleinen Häusern oder ohne Garten attraktiv ist.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Katzenbesitzer kein Geld für ihre Tiere ausgeben. Zum Beispiel zeigen die Umfrageergebnisse von Packaged Facts, dass 62% der Katzenbesitzer besorgt über die Gesundheit von stark verarbeiteten Tiernahrungsmitteln sind, was auf eine Nachfrage nach Premium- und Super-Premium-Katzenfutter hinweist. Obwohl Katzenbesitzer bereit sind, Geld für ihre Haustiere auszugeben, war der US-amerikanische Haustiermarkt historisch gesehen stark auf Hunde ausgerichtet (was global nicht der Fall ist), was mit den höheren Gewinnmargen zusammenhängt, die mit dem höheren Nahrungsbedarf, den höheren Gesundheitsausgaben und der allgemeinen Aufmerksamkeit von Hunden verbunden sind. Es zeichnet sich jedoch ein Wandel ab, da immer mehr Branchenteilnehmer erkannt haben, dass es von Vorteil ist, eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen anzubieten, die auf Katzen und ihre Besitzer zugeschnitten sind.
Um Katzen optimal zu betreuen, müssen Marketer, Einzelhändler und Dienstleister eine bessere Auswahl an katzenorientierten Produkten, qualitativ hochwertige Nahrungsmittel und katzenspezifische Dienstleistungen anbieten. Letztendlich sollte man Katzen die Aufmerksamkeit und Wertschätzung geben, die sie verdienen.