von In dem kürzlich veröffentlichten Bericht „US Pet Market Outlook, 2024-2025“ von Packaged Facts wird argumentiert, dass die Heimtierbranche an einem Wendepunkt steht, bedingt durch makroökonomische und branchenspezifische Faktoren, so dass die Bereitstellung von Mehrwert für Tierbesitzer als Wettbewerbsstrategie in den Vordergrund gerückt ist.
Der Berichtsautor David Lummis betont: „Das Versprechen von Kosteneinsparungen und Mehrwert ist möglicherweise die älteste Werbemaßnahme, aber angesichts des wirtschaftlichen Traumas der Pandemie und ihrer Nachwirkungen, das immer noch spürbar ist, könnte es keinen besseren Zeitpunkt geben, sich auf Wert zu konzentrieren, um Käufer anzulocken und Kundenloyalität zu schaffen.“
Die National Retail Federation sagt aufgrund von engeren Kreditbedingungen, höheren Kreditkosten, einem sich abkühlenden Arbeitsmarkt und politischer Unsicherheiten ein langsames Wachstum der Verbraucherausgaben für 2024 voraus. Obwohl die Benzinpreise gesunken sind und die Inflation moderat war, scheint es nun wahrscheinlich, dass sich die Inflation erst im Jahr 2025 weiter normalisieren wird. Nicht zuletzt ist das Wachstum der Hundepopulation in einer Branche, in der die Ausgaben für Hunde zwei Drittel der Umsätze ausmachen, bestenfalls stagnierend.
Die Daten der Packaged Facts Umfrage unter Heimtierbesitzern im Januar 2024 zeigen, dass fast ein Drittel der Tierbesitzer durch die wirtschaftliche Lage negativ in ihrer Kaufkraft für Nicht-essentielles beeinflusst wurden und drei Viertel auf der Suche nach niedrigeren Preisen, Sonderangeboten und Rabatten sind.
Gleichzeitig ist die Gesundheit ihrer Haustiere für Tierbesitzer zu wichtig, um leichtfertig Standards zu senken. Die Daten von Packaged Facts, die in dem Bericht zitiert werden, zeigen, dass Produktqualität (71%) an erster Stelle steht, wenn es darum geht, was für Käufer bei ihren Ausgaben für die Haustierpflege „besonders wichtig“ ist, und dass „gutes Preis-Leistungs-Verhältnis“ (60%) sowohl Bequemlichkeit beim Einkaufen (51%) als auch günstige Produkte (43%) übertrifft.
In naher Zukunft wird die größte Chance für Vermarkter, Hersteller, Einzelhändler und Dienstleister der Heimtierbranche darin bestehen, Tierbesitzern zu helfen, schwierige wirtschaftliche Zeiten zu bewältigen, indem sie preisgünstigere Produkte (einschließlich Eigenmarken), Produkte und Dienstleistungen anbieten, die die Eigenpflege von Haustieren erleichtern, Tier- und Gesundheitsversicherungen und andere Wellness-Pläne zur Erschwinglichkeit von Tierarzt- und Haustierpflege sowie flexible Zahlungsoptionen, die die monatlichen Budgets der Tierbesitzer und ihre Kreditwürdigkeit nicht belasten.
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